En un hilo del subreddit r/Millenials de Reddit, hay un usuario llamado Blue_Bi0hazard contado El se había registrado en SpaceHeyun curioso clon de MySpace, y dos cosas me alegraron. En primer lugar, por la personalización que ofrece esta nueva red social. «No soporto las redes sociales de hoy», explicó. «Apenas hay personalización, todo es gris y simplificado. Recuerda MySpace o Tumblr: realmente sentiste que tu perfil te representaba».
En segundo lugar, porque el algoritmo se ha apoderado de todo: en SpaceHey explica: “Tu feed es cronológico y no lo que Facebook o Twitter creen que deberías ver, más los malditos anuncios”.
Esta crítica no es nueva y desde hace algún tiempo está desencadenando una revolución en Internet única. Las comunidades más pequeñas vuelven a utilizar clones de MySpace como EspacioOyeo GeoCities, como Neociudadesy aunque su alcance es limitado, son síntoma de algo muy preocupante.
Más allá de la nostalgia
Detrás de estos gestos aparentemente nostálgicos se esconde algo más profundo. No sólo el deseo de volver a un diseño retro, sino también de crear algún tipo de demanda digital. Un “quiero recuperar mi rincón” en un mar de feeds que ya no nos pertenecen y sobre los que no tenemos control.
Volver a MySpace, o más bien a algo que se le parezca, como SpaceHey, es en realidad un acto crítico y rebelde. Es un gesto que dice: «Estoy cansado de que Internet actual me haga más consumidor que usuario, de que todo lo que hago esté sujeto a algoritmos, suscripciones y publicidad». Y luego volvemos a estos Reevaluaciones del pasado adquiere este significado diferente. La de una protesta más o menos silenciosa.
Hace 25 años, abrir el navegador era como un zapping digital y extremadamente llamativo. Los blogs de aficionados estaban plagados de foros locales, perfiles con GIF parpadeantes, contadores de vistas (¡contadores de vistas!) y páginas que no se abrían solas sino que también reproducían música automáticamente.
Era la Internet de los años 2000. GeoCities, LiveJournal, ICQ, Friendster, Blogger y MySpace conquistaron a los usuarios y todo sin algoritmos. Era una internet hippieCaótica e impredecible, pero llena de personalidad. Los perfiles eran espacios propios, no escaparates optimizados para hacer clic.
Ahora recordamos con cariño aquella época y sonreímos al darnos cuenta de que Internet estaba lleno de carencias. Los tiempos de carga eran mucho más largos, trabajar con HTML era casi un oficio y las combinaciones de fuentes y diseños a menudo daban como resultado páginas web llamativas y estridentes.
Sin embargo, también tenían virtudes. Te permiten cometer errores sin cobrarte por ellos. Te dejan ser raro sin tener que pedir permiso. Nadie (o casi nadie) tenía que vender nada, y nadie sabía que acabarían vendiéndote a ti (o a tus datos). Era Internet como taller, no como galería o escaparate.
pero entonces Llegó la estandarización. Con Facebook, YouTube, Google y más tarde Instagram y TikTok, se nos prometió orden, eficiencia y networking global. Internet evolucionó desde su propio territorio hasta convertirse en una plataforma de servicios donde los perfiles se volvieron uniformes, los horarios idénticos y las reglas impersonales.
La “enquisificación” de Internet
Esto significa que hemos alcanzado el nivel de fatiga digital que muchos experimentan hoy. Se abren 20 pestañas y aparecen los mismos anuncios, los mismos formatos y los mismos gigantes. Internet ya no es tanto un “sitio” como un “medio” en el que sólo consumimos, y lo que hacemos más que explorar y navegar finalmente es víctima del doomscrolling.
Aquí es donde entra en juego el concepto. “Deshitingificación” (“Mierda”, en una traducción libre) en relieve por autor Cory Doctorow. Este neologismo, como se explicó recientemente en una entrevista con Voxdescribe la tendencia de muchas plataformas online, pero se aplica a todo tipo de empresas:
«Primero, son excelentes para los usuarios finales. Luego encuentran formas de retener a esos usuarios (costos de cambio, efectos de red, contratos, DRM), y una vez que los usuarios quedan atrapados, la empresa degrada el producto para extraer más valor. Luego usan ese exceso para atraer clientes comerciales (anunciantes, vendedores, desarrolladores), los atraen y comienzan a degradar el producto también para el lado comercial. Al final, todos quedan atrapados y la plataforma se convierte en un montón de basura. Eso se puede ver en lugares como Google. Facebook, Uber y Amazon.
En otras palabras, lo que empezó siendo prometedor se vuelve mediocre, predecible y orientado a las ganancias, no al usuario. La mierda se manifiesta claramente de diversas maneras en la Internet actual. Esto pasa con las suscripciones obligatorias, con algoritmos que deciden lo que ves, con publicidad constante y con datos que ya no parecen pertenecerte pero te convierten en una simple mercancía. Previamente abriste un blog para publicar lo que quisieras. Ahora el objetivo parece ser atraer o provocar clics compromiso.
Todo ello ha llevado a que los usuarios se conviertan en audiencias, consumidores e incluso simples datos. Parece que no queda tiempo para navegar.y sólo lo tenemos para consumir lo que nos ofrecen los algoritmos. En Reddit alguien preguntó si otros sintieran nostalgia por la Internet de la década de 2000 y los comentarios tuvieran sentido. El primero de ellos lo dejó claro: “Ya nada parece real”.
Revitalizando MySpace
Ahí es donde plataformas como SpaceHey, que se lanzó en 2020 y está completamente inspirado en MySpace. Su creador, un joven alemán llamado Anton Röhm, que recibe el sobrenombre de “An” en la plataforma, es en realidad el contacto que se agrega por defecto a tus “amigos” en la plataforma, tal como agregaste el de su creador Tom Anderson en MySpace.
Como buen clon, las similitudes entre SpaceHey y MySpace van mucho más allá. En SpaceHey brilla la personalización y su estética Principios de 2000 Aparece en diseños llamativos e impactantes. La red social, que cuenta con alrededor de dos millones de usuarios, no pretende competir con Facebook o Instagram, sino que permite a sus usuarios recuperar parte de la sensación de libertad y control que tenían con MySpace.
Incluso los propios usuarios reconocen que la experiencia es impresionante y la disfrutan… un rato. Tras estos primeros momentos de reencuentro nostálgico, los usuarios parecen estar desquiciados Úselo esporádicamente o evítelo. completamente la plataforma. no es extraño: Quería probar la experiencia yo mismo y encontré una comunidad muy joven: adolescentes de 13 a 15 años. algo que otros han confirmado– que apenas publican. Y sin contenido, parece complicado que los usuarios regresen.
Pero no se trata sólo de SpaceHey. Hay otras “islas” de Internet que parecen tener deseos de volver a la antigua Internet. Si SpaceHey es un clon de MySpace, Neociudades Proviene de las míticas GeoCities. va en la misma direccion tilde.clubque desde hace 10 años ofrece una oferta dirigida a usuarios que quieren personalizar sus rincones de la web y aprender mientras lo hace. No muchos Parecen ir más allá de registrar y poner cualquier pancartaeso parece, aunque otros Si, se benefician de experiencia.
Aún así, estas páginas le brindan otro lugar para experimentar con la edición de HTML, la reproducción automática de música y, en general, evitar el algoritmo tradicional. Recuperas un poco de autoría de tu sitio web, te expones a errores y es dueño del hágalo usted mismoen la suerte y en la desgracia. La autonomía se está convirtiendo en un valor, y en una internet dominada por las grandes plataformas, la propuesta resulta atractiva.
También hay otros elementos notables en estas plataformas. Aquí el descubrimiento por casualidad, casi completamente por casualidad, brilla más que nunca. SpaceHey en realidad fomenta esta serendipia digital porque en su sección de navegación (“Examinar”) hay un pequeño enlace en la sección “Usuarios activos” titulado “[random]».
Al hacer clic en él, accederás a la página de SpaceHey de uno de sus usuarios, de forma completamente aleatoria. Acceder a este recurso es atractivo, pero también lo es lo que seguro conseguirás traerte más de una sorpresaporque los diseños de SpaceHey no dejan indiferente a nadie… sobre todo cuando estamos acostumbrados a que todo sea más o menos elegante, claro y, en cierto sentido, gris.
Estos sitios están diseñados para perderse en Internet, por lo que no todo son noticias o un tema viral que todos comparten. De hecho, es normal encontrarse con productos antivirales.
Sin embargo, estas plataformas no pretenden exactamente revivir la Internet de principios de la década de 2000. Lo que realmente buscan es la idea de una realidad digital diferente. Una empresa menos, menos monitorizada, más tú.
Quizás el MySpace que anhelamos no sea un sitio web sino una sensación. Abrir el navegador sin demasiadas expectativas, “navegar” por curiosidad y cometer errores sin que suponga un problema. Si alguien vuelve a encontrar algo como esto – incluso si es un clon – tal vez sea una señal de que si alguien intenta quitarle las cosas buenas a Internet, tratamos de exigirlo.
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