Alphabet anunció esto por primera vez en su informe de resultados del cuarto trimestre de 2025. YouTube ha generado más de 60 mil millones de dólares el año pasado, sumando ingresos por publicidad y suscripciones. La figura es Un 33% más que los 45.000 millones conseguidos por Netflix en el mismo período, colocando a la plataforma de vídeo por delante de todos los gigantes del entretenimiento excepto Disney, que reportó unos ingresos de 95.700 millones. los datos confirma lo que muchos en la industria ya han sentido: YouTube no es un competidor más en el mercado del vídeo online, sino el principal beneficiario del cambio en los hábitos de consumo audiovisual.
Cambio de paradigma. La victoria de YouTube refleja un cambio profundo en la forma en que consumimos vídeos. Mientras las plataformas de suscripción optaron por el modelo Netflix (catálogos cerrados de producciones profesionales), YouTube añadido en julio de 2025 13,4% del tiempo total de visualización de televisión en Estados Unidos. Aumentó su ventaja sobre Disney (9,4%) y registró la mayor diferencia desde que comenzaron estas mediciones.
Youtube en tu televisor. Tiempo dedicado a ver YouTube en la televisión ha crecido un 53% desde febrero de 2023. Mientras tanto, el mercado tradicional del streaming está experimentando la llamada “fatiga de las suscripciones”: el número medio de suscripciones por consumidor en el mercado europeo se está estancando en 2,35 tanto en 2023 como en 2024, tras años de crecimiento sistemático. Esta saturación ha provocado cambios estructurales: ha aumentado el número de series originales publicadas en Estados Unidos disminuyó un 11% en 2025el tercer año consecutivo de caídas desde el pico de 2022.
La diferencia en el plan. Un desglose de dónde provino el dinero puede arrojar luz sobre las razones de este triunfo. De los 60.000 millones de ingresos de YouTube, tenemos:
- Los ingresos por publicidad fueron de 11.380 millones de dólares en el último trimestre del año, un aumento interanual del 8,7%.
- 325 millones de suscripciones pagas en todos sus servicios al consumidor, como YouTube Music o YouTube Premium
Netflix, por su parte:
- En el cuarto trimestre de 2025, la empresa registró unos ingresos de 12.050 millones de dólares. un crecimiento del 17,6%
- Durante todo el año, la plataforma generó ingresos de 45.2 mil millones de dólares con más de 325 millones de membresías pagas.
La diferencia más notable radica en el modelo de negocio. Mientras YouTube mantiene un modelo híbrido en el que la publicidad sigue desempeñando el papel dominante, Netflix anunció por primera vez sus cifras publicitarias: en 2025, tercer año en el que se vendieron anuncios, los ingresos publicitarios superaron los 1.500 millones de dólares, multiplicándose más de 2,5 veces respecto a 2024, según las previsiones de la compañía. Duplicar esos ingresos publicitarios en 2026.
Por qué gana YouTube. La ventaja competitiva de YouTube radica en funciones que las plataformas tradicionales no pueden replicar. Por un lado, la democratización radical de la creación de contenidos: Netflix está invirtiendo 17 mil millones de dólares anuales producir, mientras que en YouTube los creadores cubren los costos de producción. El Base de 69 millones de YouTubers genera un volumen de contenido incomparable: cada minuto se suben a la plataforma 500 horas de vídeo
El segundo factor diferenciador es el sistema de recomendación algorítmico. El sistema de recomendaciones de YouTube utiliza modelos de lenguaje enriquecidos que pueden hacer esto lidiar con grandes cantidades de datos. Esto permite a YouTube hacer algo que las plataformas de catálogo cerrado no pueden: recomendar vídeos no sólo basándose en categorías generales, sino también afinando sugerencias basadas en intereses específicos. En 2025, el sistema de recomendaciones de YouTube será el más sofisticado y centrado en el usuario.
La tercera ventaja es la falta de barreras de entrada para el público. Si bien Netflix requiere una suscripción obligatoria, YouTube ofrece acceso gratuito con publicidad, con una suscripción premium opcional. Este modelo híbrido maximiza el alcance potencial: la base de usuarios activos mensuales de YouTube llegó a unos 2.700 millones de personas Principios de 2025. Esto significa que más del 25% de la población mundial utiliza YouTube cada mes.
A qué apunta. El triunfo de YouTube sobre Netflix en ingresos anuales representa más que un cambio de liderazgo: señala un cambio estructural en la forma en que se produce, distribuye y monetiza el contenido audiovisual. El modelo de estudio centralizado, sucesor directo del sistema de Hollywood, está dando paso a un ecosistema descentralizado en el que millones de creadores generan contenidos para una audiencia muy segmentada. Y el impacto en la industria es muy profundo.
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