La cultura hispana es rica y variada, especialmente en cuanto a la sincronización de contenidos en diferentes idiomas. En el mundo del entretenimiento, es común que consumamos películas, series y programas de televisión que vienen con voces adaptadas al idioma del país donde se presentan. Esto crea una conexión más profunda con la audiencia, ya que pueden disfrutar de estos contenidos en su lengua materna, lo que les permite comprender y apreciar mejor las narrativas y emociones involucradas.
Entre los creadores de contenido más influyentes en la plataforma de YouTube se encuentra MrBeast, cuyo nombre real es Jimmy Donaldson. Durante una conversación en el popular Show de Colin y Samir, MrBeast expresó que, si tuviera la oportunidad de ser CEO de Facebook, una de sus primeras acciones sería implementar un sistema de sincronización para sus videos, similar al que se encuentra en YouTube. Esta afirmación fue recibida con asentimiento por parte de Mark Zuckerberg, el fundador de Facebook.
La importancia de hablar en el idioma de la audiencia. En esa misma entrevista, MrBeast comentó sobre la necesidad de que las plataformas de video se adapten a las diversas necesidades lingüísticas de sus usuarios. Según él, la ausencia de opciones de sincronización adecuadas repercute negativamente en el alcance y el impacto de sus videos en la plataforma, limitando así su capacidad de conectar con una audiencia más amplia.
Donaldson le expresó a Zuckerberg la frustración que siente cuando sube sus videos, ya que el 70% de su audiencia proviene de países donde no se habla inglés. Utilizando su experiencia en YouTube, mencionó cómo los videos se reproducen automáticamente con audio en español cuando los usuarios de México hacen clic en ellos. Sin embargo, lamentó que, al publicar contenido en Facebook, no puede ofrecer las mismas opciones de sincronización, lo que resulta en un menor compromiso y alcance de su material en plataformas que deberían ser igual de inclusivas.
Ver contenido en otro idioma no es lo mismo. MrBeast profundizó en el tema al señalar que el nivel de compromiso que siente su audiencia al ver un video en su idioma nativo es significativamente mayor que cuando lo ven en inglés. Para él, las herramientas adecuadas para la sincronización y la traducción son esenciales para maximizar la conexión emocional y la interacción con su contenido.
“Es realmente frustrante [para mí de Meta] que haya una diferencia en la sincronización de audio que presenta YouTube. La gran mayoría de mis seguidores no habla inglés, así que cuando subo contenido, tengo que cargar múltiples archivos de audio. En YouTube, si alguien en México hace clic en un video, automáticamente lo escucha en español. Es decepcionante que cuando lo mismo ocurre en Facebook, el alcance se vea limitado porque las personas de México, Brasil y otros países no pueden acceder a ese contenido de la misma manera”, expresó Donaldson, compartiendo su experiencia en la plataforma.
Alcance de la audiencia en países como India, Brasil, Indonesia y México. A pesar de no proporcionar datos específicos sobre su tráfico, la investigación de GMI muestra que unos 2,700 millones de personas alrededor del mundo acceden a YouTube cada mes. Esto incluye a 476 millones de usuarios en India, 147 millones en Brasil, 139 millones en Indonesia, y 84.2 millones en México. Es interesante notar que sus videos alcanzan a audiencias en más de 100 países utilizando 80 idiomas diferentes. Para MrBeast, la clave del éxito radica en la comunicación efectiva en el mismo idioma con su audiencia.
Cambios necesarios en Facebook. En su crítica, MrBeast dejó claro que, si él estuviera en el puesto de CEO de Meta, buscaría mejorar drásticamente las funciones relacionadas con la sincronización de audio. Para él, este es un elemento básico que facilitará que los creadores logren un mayor compromiso con su contenido. El lenguaje es una herramienta poderosa; «Es abrumador cuando lo comprendes y ves cómo funciona”, señaló.
Lo interesante es cómo Zuckerberg estuvo de acuerdo con MrBeast, reconociendo que la falta de opciones de sincronización es un problema que puede ser abordado con inteligencia artificial. MrBeast ha demostrado que la sincronización generada por IA puede mejorar drásticamente la calidad del enlace de audio en diversas plataformas, lo que puede ser un avance significativo para el futuro del contenido digital.
Un futuro multilingüe para Meta. Zuckerberg coincidió en la importancia que puede tener un creador de contenido como MrBeast en la promoción de la relevancia de los idiomas en la audiencia. «Cuando se sincroniza en el idioma correcto, la retención de la audiencia puede ser hasta un 1% más alta, ya que el espectador escucha mi propia voz en lugar de una voz superpuesta que parece artificial”, dijo Donaldson, compartiendo que su equipo está descubriendo maneras de utilizar herramientas avanzadas de clonación de voz con IA para crear contenido que permanezca fiel a su estilo original y no dependa de traducciones más impersonales, como los subtítulos convencionales.
A medida que Meta intenta recuperar una presencia global más alineada con su esencia original, debe enfatizar la sincronización de contenido. Esto es fundamental para fomentar un mayor compromiso entre la audiencia, expandir sus bases de usuarios, y competir más eficazmente en el ámbito de las redes sociales.
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