La exitosa serie de televisión «The White Lotus» ha logrado no solo captar la atención de millones de espectadores, sino que también ha generado un fenómeno fascinante: la transformación de sus locaciones en destinos turísticos de gran atractivo. El poder de estas producciones va más allá de contar historias; se ha convertido en una fuerza que invita a los viajeros a buscar esos mismos escenarios donde se desarrolla la trama.
Aparte de los intrigantes personajes y sus enredos, los paisajes exóticos y lujosos que se muestran en «The White Lotus» se han vuelto un atractivo insuperable, convirtiéndose en un «personaje» más de la narrativa. Este fenómeno no es nuevo en el mundo del entretenimiento. Sin embargo, el caso de «The White Lotus» ha desatado un interés notable en los destinos que aparecen en la serie, donde un selecto grupo de millonarios disfruta de sus vacaciones en un complejo de lujo.
El efecto «The White Lotus» es muy real
Semejante a cómo el Taylor Swift Tour modificó la economía de varias ciudades, cada temporada de «The White Lotus» ha tenido un impacto similar en las locaciones donde se rodó. La BBC ha analizado este fenómeno, que han titulado como el Efecto de Loto Blanco, evidenciando cómo la serie ha generado un aumento significativo en el turismo hacia esos destinos.
La serie «The White Lotus» narra las vacaciones de un grupo de millonarios en un lujoso complejo que comparte nombre con la producción, basado en la cadena hotelera Four Seasons. En su primera temporada, el creador Mike White situó la historia y a los personajes en la hermosa propiedad del Four Seasons Resort Maui en Wilea, que, gracias a la serie, ha visto un alza impresionante en su popularidad.
Según datos proporcionados por la BBC, este hotel experimentó un asombroso aumento del 425% en la cantidad de visitantes a su sitio web y un incremento del 386% en cheques de disponibilidad tras la primera temporada. A cuatro años del estreno, la famosa «piñappleuite» mencionada en la serie sigue siendo inalcanzable para muchos, evidenciando el impacto en la demanda.
La cadena Four Seasons, sin desaprovechar la oportunidad, ha utilizado el éxito de la serie para comercializar sus «experiencias premium», ofreciendo paquetes que permiten a los huéspedes recrear las aventuras de la serie, desde un lujoso recorrido en jet privado durante 20 días hasta alojarse en los tres hoteles que sirvieron de escenarios para «The White Lotus». El costo de estas experiencias comienza desde 188,000 dólares por adulto.
El turismo impulsado por «The White Lotus» y sus personajes
Los datos de La envoltura destacan que la primera temporada generó un impacto económico local de $12.89 millones en Hawaii. Esta cantidad no solo ayudó a los empleados locales a través de salarios por 3.86 millones, sino que además significó una inversión de 7 millones en empresas y proveedores locales, contribuyendo a un crecimiento importante en la región.
A medida que «The White Lotus» adquirió popularidad, su audiencia incremento. La serie alcanzó su punto más alto en la sexta entrega de la tercera temporada, con una audiencia de 4.2 millones de espectadores, lo que refleja el creciente interés en esta serie que ha logrado atraer a un seguimiento masivo.
La segunda temporada nos llevó a la impresionante Four Seasons San Domenico Palace en Taormina, Sicilia, donde nuevamente expandió su base de seguidores.
Después del éxito de la primera temporada, Sicilia absorbió una influencia económica de $40.1 millones en su industria turística debido a la segunda temporada, lo que resultó en mejores salarios para los empleados y una inversión de $21.4 millones en empresas locales.
Para la tercera temporada, ambientada en el Four Seasons Resort Koh Samui en Tailandia, se anticipa que la oleada turística continuará. La serie ya ha generado un “ganancia” de $36.9 millones, según las estimaciones del impacto económico que brindará a la región.
Un informe de The New York Times indica que las reservas en Four Seasons han aumentado un 40%, gracias al efecto que produce «The White Lotus». Por su parte, el sector de las aerolíneas locales ha asegurado que se proyecta un récord de 2.7 millones de visitantes, resultantes del atractivo que genera la serie.
Elige tu destino según tu serie favorita
El fenómeno del turismo generado por «The White Lotus» no es un hecho aislado; de hecho, se ha convertido en parte de una tendencia más amplia donde los viajeros buscan recrear las experiencias de lujo de los protagonistas en sus propias vacaciones. El concepto de destinos de vacaciones basados en ubicaciones de series ha ganado popularidad en los últimos años.
Un reciente informe de Expedia revela que el 66% de los viajeros considera visitar destinos que han visto en series o películas, y un 39% ya lo ha hecho. Esta búsqueda de lugares donde se ha rodado una serie da cuenta de la conexión emocional que los espectadores tienen con las historias y los paisajes presentados.
Un ejemplo notable es «Game of Thrones», que transformó a lugares como Dubrovnik en verdaderos imanes turísticos. Desde el estreno de la serie, la ciudad croata ha visto un incremento notable de visitantes internacionales, llevando el crecimiento de sus ingresos locales a un 60% en relación con el turismo.
Sin embargo, la afluencia masiva de turistas también ha generado desafíos para los residentes de estas localidades. Según un estudio realizado, los precios de la vivienda en Dubrovnik aumentaron un 28% entre 2012 y 2018, en parte debido a la creciente demanda de propiedades por parte de compradores internacionales.
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