Hace unos días supimos que OpenAI estaba ideando un plan para incorporar publicidad a ChatGPT. Bueno, según ellos muestran Según fuentes de The Information, la compañía ya está determinando las tarifas que cobrará a los anunciantes y lo cierto es que habrá de qué hablar. El medio informa que OpenAI cobra alrededor de 60 dólares por cada 1.000 impresiones (CPM), una cifra muy elevada en comparación con otros medios, incluida la televisión.
El problema es que OpenAI aún no ofrece las mismas herramientas de medición que Google o Meta.
Lo del precio. Según la NFL, la cifra de $60 está al nivel de la NFL. refleja Gennaro Cuofano, fundador de The Business Enquineer. OpenAI aún no ha especificado qué datos pondrá a disposición de los anunciantes, sólo que serán «datos elevados». Por tanto, existe cierto escepticismo al considerar que empresas como Meta y Google nos permiten rastrear métricas muy específicas y detalladas cuando vemos un anuncio a través de sus plataformas.
vacceso final, sin Resultados. la empresa es Apuestas por capitalizar su audiencia de más de 400 millones de usuarios antes de construir la infraestructura necesaria para ofrecer este tipo de servicio. Como explica Cuofano, se trata de «vender alcance ahora, construir atribución después», similar a lo que hizo Facebook en 2010, cuando tenía una audiencia enorme y de rápido crecimiento y optó por anuncios sin contar aún con una infraestructura de métricas avanzadas. El tiempo ha demostrado que la plataforma de Zuckerberg es correcta, pero tenemos que esperar y ver si el movimiento vale la pena para OpenAI.
nortenecesidad financiera. La estrategia también puede verse como un intento de OpenAI de revertir la situación económica actual. Y como sabíamos por documentos internos, la compañía espera pérdidas operativas de 74 mil millones de dólares para 2028, en gran parte debido a los costos operativos de la IA.
La idea es que los anuncios solo aparezcan para los usuarios del plan Free and Go en los EE. UU. en las próximas semanas, mientras que las suscripciones Plus, Pro, Business y Enterprise no tendrán publicidad. AbiertoAI afirmado que los anuncios no tienen influencia en las respuestas del chatbot y que nunca venderá datos de conversaciones a anunciantes, además de evitar temas delicados como la salud mental o la política.
¿Y ahora qué? OpenAI ahora debe demostrar que puede escalar este modelo más allá de los presupuestos experimentales. Y para escalar una plataforma a ingresos publicitarios de decenas de miles de millones de dólares, es necesario construir una infraestructura de medición muy sólida y establecer relaciones con agencias de publicidad que actualmente no existen. Queda por ver si las mismas promesas que impulsan su ecosistema de productos también les permitirán construir un ecosistema publicitario tan grande como el que han demostrado Google, Meta o Amazon en los últimos años.
Foto de portada | AbiertoAI
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